• 危险食品再出新产品人工合成鱼 2018-03-28
  • 里皮拿出全部“家底”出战中国杯 鲁能三将入选 2018-03-28
  • 居民春节出游成新时尚 山西旅游揽金近63亿元 2018-03-28
  • 辽足想复兴要先打好地基 2018-03-28
  • 【小说】网游玄幻之老子天下第一网游玄幻之老子天下第一最新章节全集下载 2018-03-28
  • 青海网上技术交易后补助实施细节 2018-03-28
  • 集合啦!西安网亲子健身体验活动 2018-03-28
  • 汪洋王沪宁分别参加全国两会一些团组讨论和审议 2018-03-28
  • 芜湖百姓热议政府工作报告 2018-03-28
  • 远大中粮绿色住宅高峰交流会在京举办 2018-03-28
  • 在家请客吃饭,没有这几道必杀菜怎么行! 2018-03-28
  • 奥朗德亲自撰写新书 首谈“门徒”马克龙参选 2018-03-28
  • 荣耀Waterplay平板32G Wi 2018-03-28
  • 丁业现强调:创新发展思路 为西藏改革发展稳定注入强劲活力 2018-03-28
  • 特朗普新任经济顾问好打嘴炮立场混乱 称对中国更强硬 2018-03-28
  • 17年重庆时时彩骗局>新闻> 可口可乐卖酒 是一个时代结束了?

    17年重庆时时彩骗局 www.dfc212.club 可口可乐卖酒 是一个时代结束了?

    发布:bestychen来源:中国新闻网2018年03月19日阅读:172

      这是“健康”的时代。

      全球饮料巨头可口可乐日前公布2017年成绩单。财报显示,可口可乐2017年实现净收入354.1亿美元,同比下滑15%;净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。

      这并非可口可乐第一次出现如此“糟糕”的成绩,事实上,可口可乐公司已连续五年业绩下滑。

      据报道,2012年,可口可乐营业收入曾达到480亿美元。这五年里,可口可乐的销售额逐年下滑,至今下滑了近130亿美元。

      对于业绩大幅下滑的原因,可口可乐方面解释称,2016年公司在北美及世界各地将瓶装业务出售给特许经营的伙伴,严重影响了业绩。

      市场对于这样的解释说法不一。

      业内有分析称,瓶装业务占可口可乐营收很大体量,将其出售必然导致营收下滑。作为公司盈利性业务,将瓶装业务出售会对公司利润产生影响,此外,瓶装业务出售后安置人员等各项支出,在一定程度上也影响公司利润。

      有人并不认同上述观点。至于可口可乐连续多年业绩下滑的原因,业内人士分析认为,在可口可乐公司内部,碳酸饮料业务占比达80%以上。随着消费者饮食习惯的改变以及对健康的需求不断增强,碳酸饮料逐渐“失宠”,导致可口可乐业绩被拖垮。

      值得一提的是,可口可乐的“老对手”百事可乐同样惨淡。数据显示,百事可乐2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%。同时,近年来持续业绩下滑,2014年百事可乐营收为666.83亿美元,2016年已下降至627.99亿美元。

      由第三次消费升级带来的健康观念正将碳酸饮料行业打入冷宫,截至2017年,美国碳酸饮料销量已经连续12年下降。

      中国食品产业研究员朱丹蓬表示,碳酸饮料业绩的大幅下滑,预示着整个中国乃至全球大健康消费浪潮的全面来临,“可乐时代”走到了尽头。

      主打健康市场,欲改造升级

      面对逐年下滑的业绩和不断萎缩的碳酸饮料市场,可口可乐开始了市场战略布局上的“大换血”。

      可口可乐从2017年年中开始裁员,到2018年总共计划裁掉1200名员工??煽诳衫止境?,最终省下来的钱,至少一半用来投资并购非碳酸饮料业务,在筛选投资的企业方面,可口可乐的聚焦点在于健康和绿色。

      实际上,为适应健康饮料的市场需求,可口可乐不断推出新产品,仅过去三年在亚太地区就发布了500多个新品??煽诳衫止臼紫葱泄僬材匪埂だノ鞅硎?,公司目前正在加速向一家全面的饮料公司转型,将开发饮用水、果汁、咖啡茶饮等新业务领域。

      在加快非碳酸饮料产品布局的同时,可口可乐还甩掉了低利润的瓶装业务,轻装上阵。

      2016年11月,可口可乐将中国的瓶装业务出售给中粮和太古。这意味着,可口可乐仅需要将可乐浓缩浆提供给瓶装厂,从而降低在标准化、运输、分销等方面的成本。

      据了解,装瓶业务毛利率相对较低,仅约10%-15%。剥离瓶装业务后的可口可乐从重资产变成轻资产,在一定程度上也降低了管理成本和人员成本。

      但品牌营销专家路胜贞认为,可口可乐在出售装瓶业务后,将引发对中国市场掌控力减弱的连锁反应,从而进一步丧失在中国市场的优势。另外,由于专注于收取品牌转让费,市场运营的关注会下降,这将导致企业进一步失去市场创新和产品创新的动力。

      打破“酒戒”求转型

      可口可乐对原有核心业务之外新的可能性的探索,并不仅限于果汁、咖啡或茶饮,还包括酒。

      据外媒报道,为扭转市场低迷的局势,长达125年未涉足酒精饮料的可口可乐决定涉足酒类饮料业务,并选择日本作为迈出该领域的第一步。

      可口可乐加入的是日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场,目前这一市场已经由Strong Zero、Highball Lemon以及Slat等日本品牌主导??煽诳衫止镜囊晃桓吖艹?,这一举动将使可口可乐进入一个竞争十分激烈的市场。

      而可口可乐之所以选择在日本试水,与气泡酒在日本的火热市场不无关系。

      公开资料显示,Chu-Hi是一款酒精含量在3%-8%的罐装饮料,由日本的烧酒和苏打水制成,深受日本女性消费者的喜爱。根据市场调查数据,自2013年以来,Chu-Hi市场的整体增长率一直介于5%-25%之间,潜力巨大。

      可口可乐日本分公司总裁乔治·加杜尼奥表示,此举是可口可乐公司对特定市场的适度尝试,这款饮料很可能不会在日本以外的地区销售。

      无论是转型还是探索,卖咖啡、茶饮或是卖酒,可口可乐都尽一切努力在碳酸饮料市场不断萎缩的趋势下,防止自己衰落或掉队。然而,业内分析认为,碳酸饮料在可口可乐公司仍占据主导地位,目前新品的提振效应尚未显现,仅推广就已耗费大量资金??煽诳衫衷诳簟叭稀笔贝?,很有可能会经历一段相对难熬的转型期。

    010-56181807

    周一至周五9:00-17:30

    中国终身教育数据服务平台--中国终身教育学术研究中心课题组中教汇据(北京)科技有限公司

    京ICP备15058941号-1Copyright ? 2013-2016 ZJHJ Corporation,All Rights Reserved

    京ICP证161029